Perancangan Perbaikan Atribut Produk T-shirt CV Nakhoda Nusantara Berdasarkan Preferensi Konsumen Menggunakan Metode Conjoint Analysis

Wina Nisrina Nalini, Yati Rohayati, Ima Rosmalia Kusmayanti

Abstract


CV Nahkoda Nusantara merupakan perusahaan fashion, di Kota Bandung. Produk yang dijual oleh Nahkoda Nusantara berupa t-shirt, kemeja, dan jaket. Sementara produk unggulan yang dijual Nakhoda Nusantara adalah t-shirt, didukung dengan presentase penjualannya sebesar 56%, dibanding produk lainnya. Penjualan Nakhoda Nusantara mengalami naik turun yang disebabkan oleh persaingan dengan kompetitor yang memiliki variasi produk lebih banyak. Hal tersebut berdampak pada target penjualan t-shirt tidak tercapai menyebabkan penjualan tidak maksimal, dikarenakan perusahaan kurang memahami preferensi konsumen. Tujuan penelitian ini yaitu merancang atribut produk t-shirt Nakhoda Nusantara berdasarkan preferensi konsumen menggunakan metode conjoint analysis. Setelah dilakukan identifikasi didapatkan atribut dan level atribut dari t-shirt. Atribut produk yang digunakan dalam penelitian ini yaitu bahan, fitting, kerah, model, dan warna. Hasil penelitian ini teridentifikasi, bahwa pasar menuntut bahan menggunakan cotton combed 24s, dengan varian fitting yang saat ini belum tersedia yaitu oversize, kerah diarahkan untuk tetap menggunakan bentuk o-neck, dengan memperbanyak model short sleeve serta menambah varian warna baru deep dan soft.


Full Text:

PDF

References


Aiman, A., Handaka, A. A., & Lili, W. (2017). Analisis Preferensi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Membeli Produk Olahan Perikanan Di Kota Tasikmalaya (Studi Kasus Di Pasar Tradisional Cikurubuk, Kec Mangkubumi). Jurnal Perikanan Dan Kelautan, 8((1)), 8–18.

Andreas, B. S., Adib, A., & Wahyudi, A. T. (2016). Perancangan T-shirt Untuk Memperkenalkan Kekayaan Alam Dan Kebudayaan Lokal Kota Banjarmasin. Jurnal DKV Adiwarna, 1(8), 9.http://jurnal.unpad.ac.id/jpk/article/view/13902

Chowdhury, Tamgid Ahmed; Akter, Tania (2018). Fashion attributes preferred by young Bangladeshi consumers while buying casual clothes. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 22(4), pp. 540-556, doi:10.1108/JFMM-02- 2018-0018

Hair. (2019). Multivariate Data Analysis. In Mathematics of Computation (Vol. 50, Issue 181). https://doi.org/10.2307/2007941

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. In Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Ramadani, S., & Aziz, N. (2019). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Dealer Amanah Lubuk Alung. 1–15. https://doi.org/10.31219/osf.io/xka29

Pamartha, D. A. (2016). Keputusan Pembelian Kartu Seluler Simpati. Administration, 38(1), 14–20.

Saha, Goutam; Roy, Dilip (2012). Designing office shirt: an integrated approach. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 16(3), 327–341. Doi:10.1108/13612021211246071

Setyani, T. P. H., & Gunadi, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil All New Rio Kia Motors Indonesia (Pada PT. RADITA AUTOPRIMA). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 92–102.

Shafira, N. A., Rasmikayati, E., & Saefudin, B. R. (2021). Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Produk Olahan Mangga. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 7(2), 1033. https://doi.org/10.25157/ma.v7i2.4985

Sharif, O. O. O., & Hartalita, L. (2017). Analisis Preferensi Konsumen Muda terhadap Iphone di Kota Bandung. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 3(2), 105–113. https://doi.org/10.21070/jbmp.v3i2.1983

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.

Su, J. And Chang, A. (2018), “Factors affecting college students’ brand loyalty toward fast fashion: a consumer-based brand equity approach”, International Journal of Retail & Distribution Management, 46(1), , pp. 90-107, doi: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJRDM-01-2016-0015/full/htm

Taherdoost, H. (2018). Sampling Methods in Research Methodology; How to Choose a Sampling Technique for Research. SSRN Electronic Journal, 5(2), 18–27. https://doi.org/10.2139/ssrn.3205035

Tyaswara, B., Rizkina Taufik, R., Suhadi, M., Danyati, R., & Bahasa Asing BSI Jakarta, A. (2017). Pemaknaan Terhadap Fashion Style Remaja Di Bandung. Jurnal Komunikasi, 3(September), 2579–3292.




DOI: https://doi.org/10.32502/jimn.v12i1.4782

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
Jurnal Ilmu Manajemen is published by Pascasarjana Management Department. This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

INDEXED / ABSTRACTED

     BASE Logo      logo