DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH DITINJAU DARI KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK

Nadia Afrilliana, Lesi Agusria, Arradytia Permana, Yunita Febriani

Abstract


Purpose – Research to look at the determinants of tea purchasing decisions in terms of product quality and brand image, collectively and individually in the Keraton Kayu Agung sub-district.

 

Design/methodology –This research is associative, as many as 100 samples were respondents, using purposive sampling as a sampling technique the analysis technique used in this research is multiple linear regression analysis

 

Findings - The research results show that together there is an influence of product quality and brand image on the decision to purchase sariwangi tea in Kedaton Kayu Agung sub-district. Meanwhile, individually, there is an influence of product quality and brand image on the decision to purchase sariwangi tea in Kedaton Kayu Agung sub-district. Meanwhile, individually, there is an influence of product quality and brand image on the decision to purchase sariwangi tea in Kedaton Kayu Agung sub-district.


Keywords


consumer decisions, quality Product , Brand image

Full Text:

PDF

References


Andrian, Indra, C., Jumawan, & Nursal, M. F. (2022). Perilaku Konsumen. In Rena Cipta Mandiri (Vol. 3, Issue 1). https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf

Buchari Alma. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. (p. 0). Alfabeta.

Diah Isnaini Asiati, D. (2019). Metodologi Penelitian. NoerFikri.

Fandy Tjiptono. (2014). Pemasaran Jasa. Andi Offset.

Fatmaningrum, S. R., Susanto, & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi). 4(1).176-188.

Ferdiana, R., & Yuwono, I. (2023). Pengaruh Brand Image , Harga , dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum ( Studi Pada Masyarakat Kota Bekasi ). 1(7), 310–318.

Kotler, A. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran. Erlangga.

Kotller, P. dan K. L. K. (2016). No Title Manajemen Pemasaran, Edisi 12. PT. Indeks.

Puspasari, M., Afrilliana, N., & Oktariani, O. (2023). Pengaruh Word of Mouth, Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pixy. Motivasi, 8(1), 60. https://doi.org/10.32502/mti.v8i1.5941

Saida Zainurrossalamia. (2020). Manajemen Pemasaran. Forum Pemuda Aswaja.

Salma, A. (2018). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Prosiding NCMAB.

Sari, D. P., & Naruliza, E. (2019). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH CELUP SARIWANGI (Studi Kasus di Retail Kota Palembang). Jemasi: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 15(2), 141–158. https://doi.org/10.35449/jemasi.v15i2.49

Sari, V. A. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Teh Botol Sosro. Diponegoro University Journal Of Social And Politic, Business Administration, 12.

Setiadi J. Nugroho. (2019). Peilaku Konsumen. Prenadamedia Group.

Sri Rahayu, N. A. (2021). Perilaku Konsumen. CV. Anugrah Jaya.

Sugiyono. (2015). Sugiyono, Metode Penelitian dan Pengembangan Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D , (Bandung: Alfabeta, 2015), 407 1. Metode Penelitian Dan Pengembangan Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, Dan R&D.

Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran. Penerbit Andi.

Ujang Sumarwan. (2014). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Ghalia Indonesia.

Wijaya, F., & Purba, T. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Terhadap PT Continental Industry Supply. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 850–858.

Wadi, M. H., Fadhilah, M., & Hutami, L. T. H. (2021). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Specs Di Kota Lombok Timur). J-Mas (Jurnal Manajemen dan Sains). 6(1). 172-181.




DOI: https://doi.org/10.32502/mti.v8i2.7183

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 MOTIVASI

 

Creative Commons License

Motivasi: Jurnal Manajemen dan Bisnis is Published by Management Department, Economic and Business Faculty, Muhammadiyah University of Palembang. This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

Indexed/Abstracted