PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA OPTIK HUMAIRA DI SEKAYU

Dadang Syahputra, Yeni Marsih

Abstract


This research entitled “The Influence of Marketing Mix to Consumer Purchase Decision on Optical Humaira Sekayu”. This research is done by using sample as much 80 people taken by purposive sampling. Data collection techniques used are questionnaire and documentation. Answer given by the respondents analyzed quantitatively using SPSS for windows versions 15.0. Research data quality is tested with test validity and realibility that the ordinal scale data is then transformed into a scale interval by using the help method successive intervals are integrated in Microsoft Excel. This research was conducted in the testing primary assumptions the regression includes data normality test, linearity test, multikolinieritas test and heteroskedastisitas test. The research result show the consumer decisions affect the marketing mix. It
can be seen from the equation of regression result as follows: Y = 11,467 + 0,688X. That is, a good marketing mix will improve consumer decisions. It can be said that the higher the influence of consumer decisions, the higher the marketing mix. Conversely, the lower the marketing mix, the lower the consumer decision.

Keywords


Marketing mix, consumer purchase decision

Full Text:

PDF

References


DAFTAR PUSTAKA

Assauri.Sofyan. 2013. Manajemen Pemasaran Dasar. Konsep dan Strategi

Daryanto. 2011. Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Bandung: PT.Sarana

Tutorial Nurani Sejatera.

Febriana, Merry Bella, dkk. 2016. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap

Keputusan Pembelian (Survei Kepada Konsumen Sepatu Merek

Converse di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)32(2)

Maret 2016. administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id. (Diakses

pada 30 Januari 2018).

Hermawan, Haris. 2015. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap

Keputusan, Kepuasan dan Loyalitas Konsumen dalam Pembelian

Roti Ceria di Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia 1(2)

Universitas Muhammadiyah Jember.

https://jurnal.unej.ac.id>download. (Diakses pada 30 Januari 2018)

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2012. Principles of Marketing 12 Edisi:

New Jeresey: Pearson Printice Hall, New. Jeresey.

Lamb, Charles W Jr, Joseph F.Hair Jr, Carl McDaniel. 2000. Penerjemah

David Octarevia. 2001.Pemasaran. Jakarta : Salemba Empat.

Melisa, Yuda. 2012. Pengaruh Bauran Pemasaran Ritel Terhadap Keputusan

Pembelian Ulang Konsumen Mega Prima Swalayan Payakumbuh.

Jurnal Manajemen 1 (1) Fakultas Ekonomi Universitas Negeri

Padang. https://ejournal.unp.ac.id>article>viewfile. (Diakses pada

Januari 2018).

Suarjana, I Kadek, dkk. 2014. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap

Keputusan Pembelian Di Indomaret Kecamatan Tampaksiring –

Gianyar.e-Journal Bisma Universitas Pendidikan Ganesha Jurusan

Manajemen 2 https://ejournal.undiksha.ac.id>view. (Diakses pada

Januari 2018).

Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.

Bandung: Alfabeta.

Swastha, Basu dan T. Hani Handoko.2011. Manajemen Barang dalam

Pemasaran. Cetakan Kedua. Yogjakarta: BPFE.

Tumbel, Altje Lenny dan Paulina. 2015. Pengaruh Bauran Pemasaran

Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasar Tradisional (Studi Pada

Pasar Tradisional Di Kota Manado). Jurnal LPPM Bidang

EkoSosBudKum 2(2). https://ejournal.unsrat.ac.id>article>view.

(Diakses pada 30 Januari 2018)

Velamasari, Ardita dan Lia Nirawati. 2014. Pengaruh Bauran Pemasaran

Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat.Jurnal

Bisnis Indonesia5(1): 89 Prodi Ilmu Administrasi Bisnis, UPNV Jawa

Timur. https://www.eprints,upnjati.ac.id. (Diakses pada 30 Januari




DOI: https://doi.org/10.32502/jimn.v7i1.1017

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
Jurnal Ilmu Manajemen is published by Pascasarjana Management Department. This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

INDEXED / ABSTRACTED

   BASE Logo       logo    Directory of Research Journals Indexing Logo